بالنسبة للكثيرين، يعتبر Super Bowl عرضًا للإعلانات مدته ثلاث ساعات مع مباراة كرة قدم يتم عرضها أحيانًا أثناء فترات الراحة.
لذلك، مع توقع حضور 110 ملايين شخص (وربما أكثر) لمعركة هذا العام بين فريق سان فرانسيسكو 49ers وحامل اللقب كانساس سيتي تشيفز، ستهيمن العلامات التجارية الكبرى على المشهد الرياضي هذا العام وستطرح نبرة فكاهية لجذب المزيد من اللاعبين. انتباه.
سيلاحظ المشاهدون “تحولًا ملحوظًا بعيدًا” عن التكنولوجيا، مثل الذكاء الاصطناعي وخاصة العملات المشفرة، إلى المزيد من “المنتجات التقليدية التي تشكل جزءًا من الحياة اليومية للمستهلكين” التي يتم الإعلان عنها، وفقًا لبول هاردارت، أستاذ التسويق السريري في جامعة ستيرن بجامعة نيويورك. كلية إدارة الأعمال.
“نظرًا لحالة عدم اليقين العالمية الحالية، بما في ذلك الصراعات الجيوسياسية والمناخ السياسي المستقطب، يبدو أن المعلنين يميلون نحو وقال هاردارت لشبكة CNN: “الإعلانات التي تبعث على الشعور بالسعادة والتي تركز بشكل أكبر على المرح والفكاهة والترفيه – تتماشى مع روح Super Bowl المرتفعة”.
تبلغ تكلفة إعلان مدته 30 ثانية 7 ملايين دولار، وقد قالت شبكة سي بي إس إنها كذلك نفذ. مع هذا السعر الباهظ، ستحتل العلامات التجارية الراسخة ذات الجيوب الكبيرة المجال بدلاً من الشركات الصغيرة (تذكر FTX أو Coinbase؟) التي استخدمت اللعبة سابقًا “إما لتوليد الوعي أو إنشاء شكل من أشكال الشرعية من خلال وجود إعلان Super Bowl، قال هاردارت.
حتى الآن، كشف المعلنون التقليديون إلى حد كبير عن خططهم، بما في ذلك بيرة بدويايزر (بما في ذلك Bud Light)، وتأمين State Farm، وملفات تعريف الارتباط Oreo، وBMW، وDoorDash، وحتى Hellman’s Mayonnaise، وهي العلامات التجارية المنزلية التي تبث الإعلانات خلال مباراة 11 فبراير.
وعلى الرغم من الثمن الباهظ للإعلان، فإنه لا يزال استثمارًا مفيدًا. قال هاردارت: “إلى جانب العرض المباشر لملايين المشاهدين، فهو يوفر قيمة طويلة المدى من خلال زيادة التعرف على العلامة التجارية والمشاركة”، مضيفًا أن إعلانات Super Bowl غالبًا ما تولد مزيدًا من الاهتمام عبر الإنترنت من خلال وسائل التواصل الاجتماعي، مما يجعلها أكبر من الإعلانات التليفزيونية التقليدية. أنفسهم.
وبطبيعة الحال، لا يمكننا أن نفوت الفرصة ناهيك عن تايلور سويفت. ومن المتوقع أن تطير من حفلتها الموسيقية في اليابان في اليوم السابق وتهبط في لاس فيغاس في الوقت المناسب لتشجيع نجم صديقها تشيفز ترافيس كيلسي. إن قوتها النجمية تجعل من Super Bowl بطريقة أو بأخرى صفقة أكبر، خاصة بالنسبة لبعض الأشخاص الذين ربما لم يهتموا بمشاهدة المباراة في الماضي.
وقالت هاردارت إن وجودها “سيكون له على الأرجح تأثير كبير ليس فقط على حجم الجمهور ولكن أيضًا على تركيبته الديموغرافية”. ينعكس هذا بالفعل في الإعلانات مع مستحضرات التجميل elf (مع لم شمل “البدلات”!) وإعلانات شراء مكياج L’Oreal’s NYX لأول مرة وعودة Dove Body Wash إلى Super Bowl بعد غياب دام ما يقرب من 20 عامًا.
ويتوقع أن “المباراة بين فريقين معروفين ومحبوبين، إلى جانب حضور سويفت، يمكن أن تؤدي إلى أن يكون هذا أكبر جمهور لـ Super Bowl منذ سنوات”.
