نيتفليكس و مجموعة TKO القابضة قالت شركة Netflix يوم الثلاثاء إن منصة البث المباشر ستبث برنامج WWE الرائد “Raw” بدءًا من العام المقبل، في أول دخول كبير لـ Netflix في الرياضات الحية.
وتبلغ قيمة الصفقة لمدة 10 سنوات أكثر من 5 مليارات دولار، وفقا لإيداع الشركة. سيكون لدى Netflix خيار الخروج من الصفقة بعد خمس سنوات وتمديدها لعقد آخر. ستكون منصة البث قادرة على بث “Raw” عالميًا، وستبدأ الاتفاقية بحقوق حصرية لها في الولايات المتحدة وكندا والمملكة المتحدة وأمريكا اللاتينية. ستصبح Netflix أيضًا موطنًا لجميع عروض WWE والعروض الخاصة خارج الولايات المتحدة، بما في ذلك “SmackDown” و”NXT” بالإضافة إلى “WrestleMania” و”SummerSlam” و”Royal Rumble”.
ارتفعت أسهم TKO بأكثر من 15٪ بعد الأخبار والإعلان المنفصل عن انضمام الممثل ونجم المصارعة السابق دواين جونسون إلى مجلس إدارتها. ارتفعت أسهم Netflix بنحو 1%، قبيل تقرير أرباح الشركة للربع الرابع بعد الجرس يوم الثلاثاء.
قامت Netflix، التي تحاول زيادة الإيرادات عن طريق خفض مشاركة الاشتراكات ودفع المشاهدين نحو عضويتها في الطبقة الإعلانية، بمحاولات قليلة للبرمجة المباشرة في تاريخها. إن إضافة “Raw”، الذي يتم بثه حاليًا على شبكة USA Network وينتج ثلاث ساعات من البرامج المباشرة أسبوعيًا على مدار العام، إلى قائمة برامجها سيكون بمثابة نعمة للمنصة وتحول تاريخي كبير لـ Netflix.
قال رئيس TKO والمدير التنفيذي للعمليات مارك شابيرو في مقابلة: “هذا تغيير كبير في قواعد اللعبة”. “عندما تنظر إلى فصول تاريخ وسائل الإعلام الرياضية، ستجد فصولًا جديدة مدفوعة بنماذج جديدة غير عادية. جلبت ESPN وTurner اتحاد كرة القدم الأميركي إلى الكابل في عام 1987. جلب روبرت مردوخ كرة القدم إلى Fox في عام 1994. عندما تتم كتابة تواريخ جديدة، Raw على Netflix سيكون مثل هذا الفصل بداية.”
انخرطت Netflix في الرياضة مؤخرًا من خلال سلسلة وثائقية عن الفورمولا 1 والغولف الاحترافي والتنس وكرة القدم. ستسمح هذه الصفقة لـ Netflix بالاستفادة من الملكية الفكرية لـ WWE لمشاريع مماثلة. وبإذن من WWE، يمكن لـ Netflix تطوير أفلام أو مسلسلات تدور حول شخصيات WWE، حسبما قال شخص مطلع على الأمر.
بالنسبة إلى TKO، الشركة الأم لـ WWE، فإن إبرام صفقة مع Netflix أوصل مصارعة WWE إلى حوالي 250 مليون مشترك عالمي. لقد كان رئيس WWE نيك خان يضع Netflix على راداره كنقطة انطلاق محتملة لـ “Raw” لعدة سنوات.
لقد ناقش أكبر جهاز بث في العالم في مكالمة أرباح WWE في الربع الأول من عام 2022، مشيرًا إلى كيف أظهرت Netflix انفتاحًا على المواقف المتغيرة منذ فترة طويلة، مثل رفض الإعلانات واتخاذ إجراءات صارمة ضد مشاركة كلمات المرور. في الآونة الأخيرة، في ديسمبر 2022، قال الرئيس التنفيذي المشارك لـ Netflix، تيد ساراندوس، في مؤتمر UBS Global TMT أن Netflix “لم تشهد مسارًا للربح لاستئجار الرياضات الكبرى”.
قال خان في عام 2022: “Netflix على استعداد لإجراء تعديلات وعكس المواقف عندما تحدد مشكلة”.
اختيار نيتفليكس
أجرت TKO مناقشات مع شركات إعلامية أخرى، لكنها ركزت على Netflix في ديسمبر، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر.
وقال شابيرو إن البصمة العالمية لـ Netflix، والتي تصل إلى جميع خدمات البث الأخرى، كانت عامل جذب رئيسي لـ WWE.
وقال شابيرو عن Netflix: “إنها واحدة من أعظم منصات الترفيه في العالم”. “لديها تسويق لا يمكنك حتى فهمه. ولديها موضع لا مثيل له من حيث ما يفعلونه على صفحتهم الأولى.”
أعلنت Netflix في وقت سابق من هذا الشهر أن لديها 23 مليون مستخدم نشط شهريًا لفئتها الإعلانية، والتي أطلقتها الشركة في نوفمبر 2022. وسيتم كتابة المباريات حول فترات راحة تجارية لإرضاء العملاء الخاليين من الإعلانات، الذين سيشاهدون عملًا مستمرًا من المباريات المباشرة التي لا يتم بثها. مهم للنتيجة، مثل مصارع يعاني من قفل رأس مستمر، وفقًا لشخص مطلع على الأمر.
وقالت الشركتان إن “Raw” هو البرنامج الأول على شبكة الكابل الأمريكية، حيث يجذب 17.5 مليون مشاهد فريد سنويًا. قال شابيرو إن قدرة أمازون على بث “Thursday Night Football” هذا الموسم دون أي خلل، ونجاح Peacock مؤخرًا في بث مباراة فاصلة في الدوري الوطني لكرة القدم منحه الثقة في أن Netflix ستبث “Raw” بشكل سليم من الناحية التكنولوجية، حتى لو لم تفعل شيئًا كهذا. على أساس ثابت حتى الآن.
الإفصاح: تمتلك شركة Comcast NBCUniversal، الشركة الأم لـ CNBC، شبكة USA Network.
توضيح: تم تحديث هذه القصة لتعكس أن Netflix قالت إن لديها 23 مليون مستخدم نشط شهريًا لفئتها الإعلانية.
لا تفوّت هذه القصص من CNBC PRO:
اشترك في قناة سي إن بي سي على اليوتيوب.
