أشخاص يحملون أكياس التسوق أثناء زيارتهم لمتجر متعدد الأقسام خلال موسم العطلات في مدينة نيويورك.
إدواردو مونوز | رويترز
حقق تجار التجزئة مكاسب قوية في الشهر الأخير لاختتام موسم العطلات، وفقًا لمراقب البيع بالتجزئة CNBC/NRF لشهر ديسمبر.
ومع ذلك، تظهر البيانات أيضًا أن الحالة الحقيقية للإنفاق الاستهلاكي يخيم عليها الآن عامل جديد: الانكماش.
وارتفع مؤشر التجزئة، الذي يستثني السيارات والغاز، بنسبة 0.4٪ في ديسمبر، بانخفاض عن مكاسب قدرها 0.8٪ في نوفمبر، عندما يبدأ موسم التسوق في العطلات تقليديًا. وهو أقل بقليل من المتوسط طويل المدى البالغ 0.6%.
وارتفع مؤشر التجزئة الأساسي، الذي يستثني المطاعم أيضًا، بنسبة أكثر تواضعًا بنسبة 0.2% بعد ارتفاعه بنسبة 0.7% في الشهر السابق. وعلى مدار العام، ارتفع مؤشر التجزئة بنسبة 3.1% وارتفع المؤشر الأساسي بنسبة 2.4%.
وكان البعض يتراجع عن نوفمبر القوي الذي كان أمرا لا مفر منه، ويتوقع الاقتصاديون أن يهدأ الاقتصاد بسبب النمو الضخم في الربع الثالث. أحد الأسئلة هو ما إذا كان شهر ديسمبر يمثل بداية التطبيع المتوقع منذ فترة طويلة في الإنفاق الاستهلاكي.
ومن الواضح أن الإنفاق قد تأثر بالتباطؤ في صناعة الإسكان. ثلاث من أكبر الفئات السلبية كانت متعلقة بالإسكان:
- الإلكترونيات والأجهزة (-3.2%)
- لوازم البناء والحدائق (-1.5%)
- الأثاث والمفروشات المنزلية (-0.9%).
وكانت مبيعات الأثاث سلبية في أربعة من الأشهر الخمسة الماضية.
وكان أداء فئات التجزئة التقليدية المرتبطة بالعطلات أفضل، بما في ذلك زيادة بنسبة 0.9% في متاجر البضائع العامة وزيادة بنسبة 2.6% في متاجر التجزئة خارج المتاجر، والتي تتضمن مبيعات الإنترنت. سجلت المطاعم والحانات مكاسب بنسبة 1.5%، وهو أفضل أداء منذ يوليو.
الانكماش
الانكماش هو عامل آخر. وانخفضت أسعار السلع، باستثناء الغذاء والطاقة، لمدة ستة أشهر متتالية. لقد انخفضت بنسبة 3.7٪ بمعدل سنوي من يونيو حتى نوفمبر.
ووجد مراقب البيع بالتجزئة أن مبيعات الملابس والإكسسوارات انخفضت بنسبة 0.4%، لكن مؤشر أسعار المستهلكين لشهر نوفمبر أظهر انخفاض الأسعار بنسبة أكبر بكثير بلغت 1.3% في نوفمبر. ومن المفترض أن يظهر مؤشر أسعار المستهلكين لشهر ديسمبر/كانون الأول، والذي من المقرر أن يصدر يوم الخميس، بشكل أكثر وضوحًا كيف أثرت الأسعار على المبيعات.
تراقب وول ستريت كيفية إدارة تجار التجزئة لهوامش الربح وسط الانكماش وما إذا كان بإمكانهم تحقيق الربح مع انخفاض الأسعار كما يفعلون مع ارتفاع الأسعار. والمسألة المطروحة هي ما إذا كان بوسع تجار التجزئة التحكم في التكاليف وما إذا كانت أسعار المدخلات تنخفض بشكل أسرع أو أبطأ من أسعار البيع.
كانت وول ستريت صعودية في قطاع التجزئة، مع صندوق SPDR S&P للبيع بالتجزئة (XRT) ارتفع بنسبة 21% منذ أواخر أكتوبر على الرغم من بعض التراجعات التي بدأت في أيام التداول بعد عيد الميلاد. سيتم إصدار أرباح التجزئة بدءًا من أواخر فبراير، لكن بعض الشركات – مثل لولوليمون, كروكس و خمسة أدناه – توجهت إلى الأعلى بفضل مبيعات العطلات الأفضل.
جيد، ليس عيد الميلاد العظيم
بالنسبة للشهرين الحاسمين من موسم العطلات، نوفمبر وديسمبر، ارتفع مؤشر البيع بالتجزئة بنسبة 3.7% وارتفع مؤشر التجزئة الأساسية بنسبة 3.3% مما يجعله عيد ميلاد جيدًا، وليس رائعًا. لكن أكتوبر ويناير الماضيين فاجأا بمكاسب أقوى من نوفمبر أو ديسمبر، مما يشير إلى أن موسم التسوق الكامل للعطلات قد يكون أطول مما كان عليه تقليديا.
يعد برنامج Retail Monitor الجديد منتجًا مشتركًا بين CNBC والاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة استنادًا إلى بيانات من Affinity، وهي شركة رائدة في مجال رؤى الشراء الاستهلاكية. يتم الحصول على البيانات من أكثر من 9 مليار معاملة سنوية لبطاقات الائتمان والخصم تم جمعها وإخفاء هويتها بواسطة Affinity وتمثل مبيعات تزيد عن 500 مليار دولار. يتم إصدار البطاقات من قبل أكثر من 1400 مؤسسة مالية.
وتختلف البيانات عن تقرير مبيعات التجزئة الصادر عن مكتب الإحصاء لأنها نتيجة مشتريات المستهلكين الفعلية، بينما يعتمد التعداد على بيانات المسح. تتم مراجعة البيانات الحكومية بشكل متكرر مع توفر بيانات المسح الإضافية. لم تتم مراجعة شاشة البيع بالتجزئة CNBC/NRF حيث يتم حسابها من المعاملات الفعلية خلال الشهر. ومع ذلك، يتم تعديله موسميًا باستخدام نفس البرنامج المستخدم في التعداد.
يشترك إلى سي إن بي سي برو للحصول على رؤى وتحليلات حصرية، وبرمجة يوم عمل مباشر من جميع أنحاء العالم.
